Em uma ação divertida com o público, a Cajuína São Geraldo realizou um teste às cegas na Praça do Ferreira, em Fortaleza. Na ocasião, cada participante, com os olhos vendados, era desafiado a descobrir quais itens estavam tocando e por fim qual bebida estava provando. Através do sabor inconfundível, muitos logo associaram ao “refri de caju mais amado do mundo” e assim descobriram a novidade da marca, lançada em dezembro: a latinha de 350ml. O momento foi captado e publicado nas redes sociais na última semana.
A ação foi planejada para se conectar com o público de maneira descontraída e humorística. Para isso, quem apresenta a brincadeira é o Wecton Rivas, do “Meu País Ceará”, influenciador e fundador da página humorística. A campanha promocional é assinada pela Acesso Estratégia Criativa.
“A ideia central envolveu convidar participantes, de olhos vendados, a identificar objetos misteriosos em um ambiente movimentado. Entre vários itens, a surpresa final é a lata de São Geraldo. Ao removerem a venda, os participantes são surpreendidos ao descobrir que estavam interagindo com o novo produto. O foco foi nas reações espontâneas, tanto dos participantes vendados quanto dos espectadores curiosos. A abordagem visou não apenas promover o produto, mas também criar um vínculo emocional e cultural com o público, destacando a São Geraldo como uma marca que entende e valoriza suas raízes e sua comunidade”, pontua Rodne Torres, sócio-diretor de criação da Acesso.
Para o gerente de marketing da São Geraldo, Tiago Caldas, o resultado foi incrível. “Muita gente se surpreendendo ao ver que agora existe São Geraldo na versão lata. Muitos ainda não sabiam da nova embalagem e a ação serviu para divulgar esta novidade maravilhosa. O carinho natural dos participantes da ação pela marca São Geraldo demonstra que estamos no caminho certo e que esta será mais uma novidade de sucesso da Cajuína São Geraldo”, destacou.
O resultado da campanha promocional pode ser acessado através do link: https://youtu.be/TrFZCpyZ9vU?si=1jOChPaAzMHqvYwr
Novidade no mercado
Com um investimento avaliado em mais de R$ 4 milhões, o lançamento da versão lata (350 ml) do refrigerante São Geraldo aconteceu em dezembro de 2023. A indústria deve envasar, inicialmente, 140 mil pacotes por mês. Com a inovação, a indústria passa a atender outros pontos de vendas como restaurantes de público AB, shoppings, aeroportos, eventos e outros pontos de venda que não comercializavam o produto por não ter uma embalagem adequada.