Fortaleza, fevereiro de 2024 – A campanha que convidou o público a dar uma “Paradinha” nas lojas da rede de farmácias Pague Menos já conquistou resultados surpreendentes em apenas um mês de veiculação: foram mais de 1 milhão de visualizações no YouTube oficial da companhia, além da conquista de 13 patrocinadores. O hit de Xanddy, na cabeça do brasileiro há muitos carnavais, atraiu a atenção de parceiros como Kenvue, Colgate, Bayer, Nivea, Kimberly, Kibon, Boticário, Reckitt, Nestlé, Above, Cimed, SC Johnson e L’oreal BD.
A campanha, que estreou em 17 de janeiro, reforça as lojas da rede como “pit-stops” da saúde, oferecendo uma ampla variedade de produtos para autocuidado direcionados a todos os perfis, tudo em um único lugar. Esse posicionamento estratégico está alinhado às demandas atuais dos consumidores brasileiros, que não associam mais a saúde com a compra de medicamentos dentro das farmácias. Agora, o conceito foi ampliado e reflete uma rotina de autocuidado e foco no bem-estar, portanto, a farmácia assume esse papel de auxiliar os clientes a viverem plenamente, entregando serviços e produtos que vão além de medicamentos.
Durante todo o verão, a campanha segue com diversas ativações em uma comunicação 360º. Tanto na letra quanto no vídeo, a empresa reforça as múltiplas formas de adquirir os seus produtos: seja na loja física, no site, por meio do aplicativo, ou por telefone. Complementando a iniciativa, há materiais promocionais nos pontos de venda, anúncios digitais e em espaços públicos, além de conteúdo exclusivo nas redes sociais tanto da marca quanto do cantor Xanddy.
“A nossa parceria, marcada por confiança e credibilidade junto aos nossos clientes, também é refletida nas indústrias que são nossas sólidas parcerias, unidas pelo compromisso que vai além da oferta de medicamentos. Com um portfólio robusto e uma gama de serviços disponíveis em nossos consultórios farmacêuticos, somos o destino ideal para assegurar cuidado integral, onde saúde e bem-estar se entrelaçam. Nossa rede de farmácias representa um ponto estratégico de parada para atender todas as necessidades do consumidor.”, comenta Flávia Drummond, diretora de Marketing, Growth e CX das farmácias Pague Menos e Extrafarma.
A comunicação, assinada pela Lew’LaraTBWA, terá ações até 17 de abril, final do verão.
LETRA DA MÚSICA:
Me dá licença que agora eu vou parar.
Não se espante se de tudo eu comprar.
Na Pague Menos tem saúde e bem-estar.
E como eu faço pra comprar tudo que tem?
Pode ser loja, aplicativo tem também.
Até no site ou telefone se convém.
E Resolveu!
Na paradinha, dinha, dinha, dinha, dinha.
Dá uma Paradinha na Pague Menos: no site,
no app, no telefone ou nas lojas físicas.
Pague Menos. Tudo pra sua saúde.
FICHA TÉCNICA
Título: Paradinha
Agência: LEW’LARATBWA
Cliente: Pague Menos / ExtraFarma
Produto: Institucional
CEO: Marcia Esteves
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima | Rodrigo da Matta
Direção de Criação: Marilu Rodrigues
Direção de Arte: Paula Lopes, Leonardo Rocha e Heloisa Ribeiro
Redação: Rafael Miessi e Lucas Alcorta
Negócios: Carolina Contini
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Bruno Lobo
Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri | Equipe Máquina C&W
CDMO: Vicente Varela
Mídia: Henrique Farias e Bruna Loredo
BI: Leonardo Cunha e Gabriel Moreira
CCOO: Elise Passamani
Operações: Fran David
Projetos: Renata Abbud e Ana Carolina Andrade
Produção de RTV: Izabel Soares e Tina Araujo
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino, Fernando Gonçalves e Marcio Lopes
Retoque Xanddy: MOVE
Produtora de Imagem: Santeria
Direção: Bruna Carolli
Coordenação de produção: Ana Domingues
Atendimento: Paty Silveira, Hellen Gazetta e Gabriella Reis
Diretor de Fotografia: Marco Ferreira
Diretor de Arte: Cris Carlos
Montagem: Pedro Falcone, Casa 7
Finalizador: Casinha VFX
Pós-produção: Alexandre Fernandes e Maria Castelliano
Produtora som: Jamute
Atendimento som: Kiki Eisenbraun e Hingrit Nitsche
Produção som: Pierre Onassis: Bateria, percussões, baixo e teclado / Tassio Lima: Cavaco
Cantor/Locução: Xanddy
Aprovação Cliente: Renato Camargo, Flavia Drummond, Mariana Paim, Raphael Rodrigues, Melina de Menezes e Laís Felix.
Sobre as Farmácias Pague Menos e Extrafarma
A rede Pague Menos e Extrafarma é a segunda maior rede de farmácias do Brasil, presente nos 26 estados da Federação e no Distrito Federal. A companhia conta com aproximadamente 1.648 lojas, distribuídas em mais de 400 municípios, com cerca de 25 mil colaboradores, além de uma plataforma omnichannel, que possibilita ao cliente comprar como quiser e receber seus produtos onde preferir. Líderes nas regiões Norte e Nordeste, a Pague Menos e Extrafarma são hoje o Hub de Saúde da população brasileira, com mais de mil unidades do Clinic Farma em todas as regiões do país.
Contatos para Imprensa – Pague Menos
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Deusarina Santana / [email protected]
Denise Carvalho / [email protected]
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